《封神》属于神话故事，因此其中的人物形象在参考历史的基础上拥有丰富的想象力。导演表示，在电影中，人物造型的70%是受到道教水陆画的启发，而另外30%则来源于殷商真实历史。

瑞秋·布罗斯纳安

影片故事的发生地陕西商洛，是南京对口协作的地方。宁商两市虽地隔千里，但水相通、意相连、情相融。从单向扶贫拓展到产业合作，从经济扶助拓展到全方位多领域、多层次广覆盖的深度协作，两地成为人缘相亲的“好兄弟”、使命相连的“好战友”、经济相融的“好伙伴”。

封神故事从商周到明朝《封神演义》成书，时间跨度长达2500年。为从这个历史周期里选择视觉美学的依据，导演乌尔善与主创团队将实地考察与资料调研相结合，将元明道教水陆画、商周青铜器元素和宋人山水的美学风格融会贯通，构建起了一套贴近现代审美的古典视觉体系。

滥用煽情、过度娱乐等必然会伤害角色性格的丰富度、细节的真实感以及叙事逻辑的合理性，在无形中形成对“真情”的稀释。感情的引发不仅与感觉相关，也取决于不同思想和价值判断的方式。环顾世界电影，《一次别离》《小鞋子》等影片无不保持冷静客观的态度，获得“于无声处听惊雷”的效果。各国电影的做法、经验，也为中国电影海外传播、提升中华文化影响力带来启示。

大龄待嫁、刻薄犀利的黄小仙抓准了许多年轻都市女性的共通个性和心理共鸣，建立起“中国式小妞”的典型形象，主演白百何以此成为银幕上的“小妞专业户”。